Продажи в интернете
Сайт и магазин в интернете
8 929 595 4628
m@domeno.me

Контент сайта - это информационное содержание. Информационным содержанием занимаются специалисты по наполнению сайта. Некоторые специалисты по наполнению сайта или интернет-магазина называются копирайтерами. В нашем случае существует принципиальная особенность: мы с вами намерены сделать продающий сайт или продающий интернет-магазин. Поэтому речь идет о экономически правильном описании товара или услуги. Наша задача - сделать наполнение сайта не просто материалом, а сделать витрину товара или описание услуги и провести правильное размещение информации с точки зрения покупателей и поисковых систем в интернете.

Наполнение сайта

Наполнение сайта товарами

Товар для сайта
  • Подбор товара
    При наличии ассортимента товара у компании в качестве первого действия важно правильно расставить приоритеты для правильной выборки именно того товара или тех товарных (номенклатурных) групп, которые сформируют витрины будущего интернет-магазина или сайта. Стандартным приоритетом при подготовке товарной матрицы наполнения интернет-магазина является следование закону Парето - отбор 20% ассортимента, который генерирует 80% входящего денежного потока компании по выручке (оплаченный товарооборот). При подборе товара контент-менеджер обязан уметь проводить ассортиментный анализ продаж компании и уметь вести аналитическую работу в целом.
  • Структурирование товара в группы
    Товарные группы для сайта
    Группы товара для размещения в интернете могут отличаться от внутренней структуры номенклатуры компаний в справочниках номенклатуры 1С. Поисковое поведение целевых аудиторий (покупателей) в интернете и алгоритмы ранжирования поисковых систем требуют релевантного соответствия со стороны товарной матрицы интернет-магазина или сайта.
  • Описание товара
    Технические особенности выбранной CMS (системы управления интернет-магазином или сайтом) будут определять формирование карточки товара для интернет-магазина или сайта. Структура карточки товара в функционале CMS будет определять необходимость заполнения соответствующих полей информацией о товаре. Профессиональная компетентность специалиста (копирайтер, контент-менеджер, администратор сайта, seo-оптимизатор или экономист по товару) при подготовке описания товара должна быть достаточной, чтобы конечный образ товара был представлен грамотно и для покупателей и для поисковых систем.
  • Дизайн карточки товара
    В вопросе дизайна как карточки товара, так и сайта или интернет-магазина важно следовать простому правилу. Дизайн - это не то, что красиво выглядит, а то, что работает. Конечный дизайн возникает как факт после профессиональной проработки смысловых блоков всей конструкции интернет-магазина или сайта.
  • Поисковая оптимизация сайта
    Поисковое продвижение сайта или интернет-магазина на 99% закладывается на этапе создания, когда подготовленное наполнение сайта размещается в специальных смысловых блоках семантической разметки кода страниц сайта. Результат поисковой оптимизации сайта при выполнении работ по его наполнению будет определяться ценностью ресурса для заказчиков товара (целевых аудиторий в поисковых системах интернета).

Наполнение сайта услугами

Описание услуг для сайта
  • Выбор услуг
    Отбор услуг происходит по аналогии с подбором товара. В ситуации, когда компания только начинает свой бизнес и не имеет накопленной финансово-экономической информации за прошлые периоды времени, следует руководствоваться существующей конъюнктурой в конкурентной среде интернета. В таком случае приоритетом становится не закон Парето, а придание уникальности при общем следовании типологии конкурентов. Важно понимать, что при первом же накоплении результатов продаж услуги (или товара) в компании только начавшей свою деятельность важно проводить ежемесячную коррекцию наполнения сайта со смещением акцента в сторону закона Парето. Этой работе будет предшествовать ежемесячный финансово-экономический анализ. Подготовленный экономист или интернет-технолог способен выделять товар (услугу) без трудоемкой аналитической работы в силу накопленного профессионального опыта.
  • Копирайтинг
    Описание услуги наиболее сложно с точки зрения подготовки уникального материала, который призван заинтересовать посетителей в интернете более, чем аналогичные материалы конкурентов. Услуги по сравнению с товаром наиболее абстрактны с точки зрения восприятия их полезности и ценности конечным потребителем. При подготовке описаний услуг следует сосредоточиться на выделении эксклюзивных выгод, которые приобретает Заказчик и которые не встречаются нигде больше. Только эксклюзивные выгоды делают услуги конкурентным сервисом. Во всех остальных случаях покупатели в интернете будут просчитывать только лишь ценовую экономию, сравнивая ваши услуги с аналогичными услугами конкурентов.
  • Количественный охват
    Набор услуг по определению меньше товарного ассортимента. В интернет-магазине единица товара представляет собой отдельную (независимую) страницу, которая сама по себе собирает вокруг себя определенную аудиторию посетителей. Например, при товарной номенклатуре в 50 позиций количество интернет-страниц магазина по товару уже составит 50 страниц. В ситуации с услугами все 50 наименований с краткими описаниями можно разместить на 1 интернет-странице. Теперь вы видите заметную разницу: 50 товарных страниц и 1 страница по услугам. Поэтому продвижение сайтов с набором услуг изначально более трудоемкий процесс и более затратный. Для нивелирования этой разницы под каждую услугу рекомендуется выделять отдельную страницу с приоритетом на усиленную работу по подготовке оптимизированных текстов. Показатель зависимости от последующей рекламы у сайтов услуг выше, как правило, чем у товарных сайтов или интернет-магазинов.

Поисковая оптимизация или реклама в интернете

Реклама в интернете
  • Товарный сайт или магазин
    Продажи конкретного товара в интернете базируются на изначально широкой товарной матрице, размещаемой в интернете. Товарные сайты удовлетворяют достаточно конкретные запросы посетителей в интернете и имеют изначально большую площадь покрытия потребностей, соответственно и собирают наибольшую аудиторию. Когда каждый товар в товарной матрице обладает ликвидностью, валовая выручка товарного сайта или интернет-магазина будет достаточной, а дополнительные затраты на ежемесячную работу seo-оптимизатора будут не обязательны или не нужны вовсе. Реклама ликвидного товара в интернете - это вариант самого быстрого старта, самой быстрой окупаемости и самого быстрого выхода в прибыль и наращивания доходности. Это самый быстрый вариант генерации новых клиентов для обновления или увеличения существующей клиентской базы компании. Рекламный бюджет товарных сайтов вполне может быть небольшим.
  • Сайт услуг
    Данные сайты требуют ежемесячной работы seo-оптимизаторов, которая необходима для продвижения отдельных страниц сайта на верхние позиции в результатах выдачи поисковых систем. Данные сайты требуют привлечения услуг копирайтера, который может подготовить профессиональный материал seo-оптимизатору для последующего продвижения. Данные сайты наиболее зависимы от рекламы, потому что, как правило, не обладают уникальным контентом с точки зрения поисковых систем, изначально находятся в высоком конкурентном окружении, а поведение интернет-посетителей отличается большей строгостью и требовательностью. И, наконец, для таких сайтов не просто найти специалиста, который мог бы сочетать все вышеперечисленные профессии в одном лице. Реклама в интернете будет дешевле и эффективнее услуг seo-оптимизатора.